ホームページへのWEB広告・集客
貴社が広告・集客を行う際に求める部分は何でしょうか？素直に申し上げれば、コンバージョンを気にするのであればブランディング型の広告を選択しない方が良いでしょう。逆にブランディングが主目的であればコンバージョンは一旦頭から離すべきかもしれません。
好感度を高めるのもブランディングの目的の一つなので露骨に申込みに誘導するサイト作りは避けるべきかもしれませんし、コンバージョンを追及するのであればイメージを良くするようなデザインよりも申込みまでの導線をしっかりと構築しなければならないでしょう。
以下は、目的によって相性の良いWEBを活用した集客・広告方法を記載してあります。もちろん、ケースバイケースで手法は変化しますが、簡単な目安として参考にしてみてください。
露出を増やしたい
| ・幅広くブランディング | ⇒ | 大手ポータルサイトでのバナー広告 |
| ・コアにブランディング | ⇒ | 専門WEBサイトでのバナー広告 |
| 専門メールマガジンでのメール広告 | ||
| コンテンツマッチ広告 |
ホームページへのアクセスを増やしたい。
| ・検索エンジンから誘導 | ⇒ | SEM（リスティング広告・SEO・ディレクトリ登録） |
| ・クリック課金でアクセス増やす | ⇒ | クリックインセンティブ型のアフィリエイト広告 |
| ポイント付与型のメール広告 | ||
| コンテンツマッチ広告 |
費用対効果重視
| ・検索エンジンから誘導 | ⇒ | リスティング広告・SEO |
| ・効果に対してのみ報酬を支払いたい | ⇒ | アフィリエイト広告 |
ターゲットを狙う
| ・ユーザー属性を絞って配信 | ⇒ | ターゲティングメール広告（オプトインメール広告） |
口コミを狙う
| ・ブログから発生させる | ⇒ | バズマーケティング |
